نادراً ما تبيع ماركات مستحضرات التجميل المنتج نفسه بنفس الطريقة تماماً في جميع الأسواق. قد يتطلب منتج العناية بالبشرة أحجام عبوات وأنظمة توزيع وألوان ومواد أو ملصقات مختلفة، وذلك تبعاً للعملاء المستهدفين والتركيبة وقناة البيع بالتجزئة ومتطلبات التعبئة والتغليف المحلية.
إذن، كيف تقوم ماركات مستحضرات التجميل بتخصيص الزجاجات البلاستيكية لتلبية متطلبات السوق المختلفة؟ يتمثل النهج الأكثر عملية في الحفاظ على بنية الزجاجة وظيفية مع تعديل العناصر الأساسية مثل المادة، والسعة، والشكل، واللون، والتشطيب السطحي، ونظام التوزيع، والزخرفة، والملصقات. وهذا يسمح للعلامات التجارية بابتكار عبوات تناسب كل سوق على حدة دون الحاجة بالضرورة إلى تصميم زجاجة مختلفة تمامًا لكل منطقة.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تبحث عن نقطة انطلاق مرنة، توفر ليسون مجموعة واسعة من زجاجات مستحضرات التجميل البلاستيكية والتي يمكن تكييفها للعناية بالبشرة، والعناية بالشعر، والعناية بالجسم، والحماية من الشمس، وغيرها من تطبيقات العناية الشخصية.
قبل اختيار تصميم الزجاجة، ينبغي على شركات مستحضرات التجميل دراسة السوق من منظور المستهلك ومن منظور الإنتاج. فالزجاجة التي تبدو جذابة على الرف قد لا تكون مناسبة إذا لم تتناسب سعتها أو طريقة توزيعها أو مادتها أو مساحة وضع الملصقات عليها مع المنتج وقناة البيع.
تشمل العوامل الرئيسية عادةً ما يلي:
ولهذا السبب يجب التعامل مع عبوات مستحضرات التجميل المصممة حسب الطلب كنظام تغليف متكامل بدلاً من مجرد تغيير مظهر الزجاجة.
تُعدّ سعة الزجاجة من أبسط الطرق لتكييف التغليف مع مختلف الأسواق. يمكن تقديم نفس تركيبة مستحضرات التجميل في عبوات بحجم مناسب للسفر، أو عبوات قياسية للبيع بالتجزئة، أو عبوات احترافية، أو عبوات عائلية، وذلك حسب طريقة استخدام العملاء للمنتج.
على سبيل المثال، قد يكون السيروم أو منتج العناية بالعين أكثر ملاءمة لعبوة أصغر حجمًا تبلغ 15 مل أو 30 مل أو 50 مل، في حين أن الشامبو والبلسم ولوشن الجسم وغيرها من منتجات الاستخدام اليومي قد تتطلب عبوات بحجم 200 مل أو 300 مل أو 500 مل أو عبوات أكبر.
يمكن ربط السعة أيضًا بقناة البيع. قد تفضل العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية عبوات صغيرة الحجم وخفيفة الوزن لتسهيل الشحن، بينما قد تعطي العلامات التجارية الخاصة بالصالونات أو العناية المهنية الأولوية للسعات الأكبر التي تقلل من وتيرة الاستبدال.
تدعم خدمة التخصيص من Lisson سعات زجاجات متعددة، بما في ذلك الأحجام الشائعة 30 مل، 50 مل، 100 مل، 150 مل، و200 مل، مع توفر حلول مخصصة وفقًا لمتطلبات المشروع.
تختلف متطلبات التغليف باختلاف منتجات التجميل. فالتونر الخفيف للوجه لا يحتاج بالضرورة إلى نفس الزجاجة ونظام التوزيع المستخدم في لوشن الجسم السميك أو السيروم المركز.
على سبيل المثال، قد تكون منتجات العناية بالبشرة السائلة مناسبةً للبخاخات الرذاذية أو المضخات أو القطارات. أما المستحضرات والكريمات، فغالباً ما تتطلب مضخات خاصة أو أنظمة توزيع أخرى مضبوطة. وقد تستفيد المنتجات المصممة لتقليل تعرضها للهواء من التغليف الخالي من الهواء.
لذا ينبغي على العلامات التجارية مراعاة لزوجة التركيبة، والجرعة المطلوبة، وطريقة الاستخدام، وتكرار الاستخدام المتوقع قبل وضع التصميم النهائي للعبوة.
بالنسبة للمنتجات التي تتطلب توزيعًا مُتحكمًا فيه، فإن شركة ليسون مجموعة زجاجات بمضخة يشمل ذلك مضخات المستحضرات، وزجاجات رذاذ الرذاذ، وغيرها من أشكال التوزيع لتطبيقات مستحضرات التجميل والعناية الشخصية.
نعم. يمكن تعديل اختيار المواد وفقًا لتركيبة المنتج، ومظهره، ومتانته، وعملية الإنتاج، وأهداف الاستدامة، والسوق المستهدف.
تشمل المواد البلاستيكية الشائعة المستخدمة في تغليف مستحضرات التجميل البولي إيثيلين، والبولي بروبيلين، والبولي إيثيلين تيريفثالات، والبولي إيثيلين تيريفثالات المغلف بالجليكول. ويمكن لكل مادة أن توفر مزيجًا مختلفًا من الصلابة والمرونة والشفافية والمظهر وخصائص التصنيع.
على سبيل المثال، قد تفضل إحدى العلامات التجارية استخدام زجاجة بولي إيثيلين خفيفة الوزن لسهولة الضغط عليها، بينما قد يتم اختيار البولي إيثيلين تيريفثالات (PET) أو البولي إيثيلين تيريفثالات جليكول (PETG) عندما يكون المظهر الأكثر صلابة أو شفافية مهمًا. كما يمكن استخدام البولي بروبيلين (PP) في مكونات التغليف وتطبيقات الزجاجات المحددة حيث تكون خصائصه المادية مناسبة.
في الأسواق التي تُعدّ فيها الاستدامة عاملاً مهماً في قرارات الشراء، يمكن للعلامات التجارية أيضاً دراسة خيارات المواد المعاد تدويرها أو المواد الحيوية. وتقدم شركة ليسون حالياً البلاستيك المعاد تدويره من مواد معاد تدويرها (PCR) وخيارات تغليف مستدامة أخرى ضمن حلول التغليف المخصصة التي تقدمها.
النقطة المهمة هي أنه ينبغي اختيار المواد وفقًا لمتطلبات المنتج الكاملة بدلاً من مجرد اختيار المواد التي تبدو الأفضل.
يُعد شكل الزجاجة ولونها مهمين بشكل خاص عندما تحاول العلامة التجارية بناء مجموعة منتجات مميزة.
لا تحتاج العلامة التجارية دائمًا إلى قالب جديد كليًا لكل سوق. يتمثل النهج العملي في استخدام نفس تصميم الزجاجة المُجرَّب وتخصيص اللون أو التشطيب أو الطباعة أو الغطاء. هذا من شأنه أن يخلق هوية بصرية مختلفة مع الحفاظ على اتساق عملية الإنتاج الأساسية.
على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية للعناية بالبشرة استخدام لوحة ألوان محايدة أو ناعمة لخط إنتاج بسيط، أو ألوان أقوى لمجموعة موجهة للشباب، أو لمسات نهائية داكنة ومعدنية لوضعها في مكانة متميزة.
يمكن أن يساعد اللون أيضاً في تمييز وظائف المنتجات. يمكن تخصيص ألوان مختلفة للمنظفات، والسيروم، والمرطبات، وواقيات الشمس، ومنتجات العناية بالشعر مع الحفاظ على نفس تصميم العبوة.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تحتاج إلى مظهر مادي أكثر تميزًا، تقدم شركة ليسون أيضًا خدمات تطوير تصميمات زجاجات مخصصة وتطوير قوالب كجزء من خدماتها خدمة تغليف زجاجات مستحضرات التجميل حسب الطلب.
تُعد معالجة السطح طريقة عملية أخرى لتكييف تصميم الزجاجة نفسه مع وضع العلامة التجارية المختلف.
تشمل الخيارات الشائعة التشطيبات غير اللامعة، واللامعة، والمصنفرة، والمعدنية، والطباعة الحرارية، والطباعة الحريرية. يمكن لهذه التشطيبات أن تغير نظرة المستهلكين إلى العبوة دون الحاجة إلى تغيير هيكل الزجاجة بالكامل.
قد يمنح الطلاء غير اللامع مظهرًا أنيقًا وبسيطًا، بينما يضفي الطلاء اللامع أو المعدني مظهرًا أكثر فخامة. يمكن استخدام الطباعة الحرارية للشعارات أو التفاصيل البصرية المميزة، بينما تتيح طباعة الشاشة الحريرية إمكانية وضع العلامة التجارية مباشرةً على سطح الزجاجة.
بالنسبة للعلامات التجارية العالمية، يمكن بالتالي تخصيص نفس الزجاجة الأساسية بألوان ومواصفات زخرفية مختلفة لخطوط إنتاج مختلفة أو عمليات إطلاق إقليمية.
يجب أن يتوافق نظام التوزيع مع كل من تركيبة المنتج وطريقة استخدام العملاء له.
تُعدّ مضخة اللوشن مناسبة عندما يحتاج المستخدمون إلى توزيع مُتحكّم به من زجاجة كبيرة. وقد يكون بخاخ الرذاذ أكثر ملاءمة للسوائل الخفيفة أو منتجات العناية بالبشرة المنعشة. ويمكن للقطارة توفير جرعات أكثر تحكّمًا للأمصال والتركيبات المركزة، بينما يُمكن النظر في استخدام نظام خالٍ من الهواء عندما تكون حماية التركيبة وإخراج المنتج أمرًا مهمًا.
ولهذا السبب ينبغي تطوير المضخة والغطاء وعنق الزجاجة وأنبوب الغمر وجسم الزجاجة كنظام واحد بدلاً من اختيارها بشكل منفصل.
بالنسبة لتركيبات ومنتجات العناية بالبشرة الحساسة التي يكون فيها التحكم في توصيل المنتج أمرًا مهمًا، يمكن للعلامات التجارية أن تأخذ في الاعتبار منتجات ليسون. حلول زجاجات مستحضرات التجميل الخالية من الهواء.
يُعدّ تحقيق التوازن بين التميّز في السوق وكفاءة الإنتاج أحد أكبر التحديات التي تواجه العلامات التجارية العالمية لمستحضرات التجميل. فتصميم عبوة مختلفة تمامًا لكل سوق قد يزيد من تكاليف الأدوات والمخزون والاختبارات وتعقيد عملية الإنتاج.
تتمثل الاستراتيجية الأفضل في فصل العناصر الهيكلية عن العناصر البصرية.
يُمكّن هذا النهج العلامات التجارية من الحفاظ على مجموعة عبوات متسقة مع الاستمرار في خلق قدر كافٍ من التميّز للأسواق المختلفة.
قبل الإنتاج الضخم، ينبغي على ماركات مستحضرات التجميل اختبار نظام التغليف بالكامل بدلاً من تقييم الزجاجة الفارغة فقط.
قد تشمل الفحوصات المهمة ما يلي:
بالنسبة للعلامات التجارية التي تنتج إصدارات سوقية متعددة، من المفيد أيضًا التأكد من أن جميع الإصدارات المخصصة تحافظ على نفس معايير الجودة والأبعاد الأساسية.
تتضمن عملية التخصيص لدى شركة ليسون إنتاج العينات واختبارها قبل الإنتاج الضخم، مما يسمح للعلامات التجارية بتقييم بنية الزجاجة ولونها وإحكام إغلاقها وتوافقها قبل الانتقال إلى أحجام إنتاج أكبر.
لا تتمثل الاستراتيجية الأمثل عادةً في تصميم عبوة مختلفة تماماً لكل بلد. بدلاً من ذلك، ينبغي على العلامات التجارية تحديد عناصر التغليف التي تحتاج فعلاً إلى تغيير لكل سوق.
على سبيل المثال، يمكن الحفاظ على بنية الزجاجة ومادتها ثابتة مع تغيير السعة أو اللون أو الطباعة أو الملصقات أو نوع المضخة أو تشطيب السطح. وهذا يُسهم في إنشاء نظام تغليف أكثر سهولة في الاستخدام، ويُقلل من أعمال التطوير غير الضرورية.
تتمثل عملية اتخاذ القرار المفيدة فيما يلي:
يساعد هذا النهج العلامات التجارية لمستحضرات التجميل على تحقيق التوازن بين التموضع في السوق، وأداء التغليف، وكفاءة الإنتاج، والتكلفة.
هل يمكن تخصيص عبوات مستحضرات التجميل البلاستيكية لتناسب مختلف البلدان؟
نعم. يمكن للعلامات التجارية تخصيص سعة الزجاجة ولونها وشكلها ومادتها وتشطيب سطحها وطباعتها وإغلاقها ومكونات التوزيع وفقًا لمتطلبات السوق والمنتج المختلفة.
هل تحتاج ماركات مستحضرات التجميل إلى قالب جديد تمامًا لكل سوق؟
لا. في كثير من الحالات، يمكن دمج تصميم الزجاجة الحالي مع ألوان وتشطيبات وطباعة ومضخات وملصقات مخصصة. أما القالب الجديد فهو الأنسب عندما يكون الشكل المادي للزجاجة جزءًا أساسيًا من هوية العلامة التجارية.
ما هي المواد البلاستيكية التي يمكن استخدامها في صناعة زجاجات مستحضرات التجميل المصممة حسب الطلب؟
تشمل الخيارات الشائعة البولي إيثيلين، والبولي بروبيلين، والبولي إيثيلين تيريفثالات، والبولي إيثيلين تيريفثالات جليكول. يعتمد اختيار المادة المناسبة على التركيبة، والمظهر المطلوب، وهيكل الزجاجة، وطريقة التوزيع، وعملية الإنتاج، وموقع المنتج في السوق.
هل يمكن مطابقة ألوان زجاجات مستحضرات التجميل مع هوية العلامة التجارية؟
نعم. يمكن استخدام مطابقة الألوان المخصصة لتنسيق الزجاجة والمضخة والغطاء ومكونات التغليف الأخرى مع الهوية البصرية للعلامة التجارية.
كيف تختار العلامات التجارية بين الزجاجة المزودة بمضخة، والزجاجة المزودة بقطارة، والزجاجة الخالية من الهواء؟
ينبغي أن يستند الاختيار إلى لزوجة التركيبة، والجرعة المطلوبة، وطريقة الاستخدام، وحساسية المنتج، وخبرة المستخدم. تُعدّ الزجاجات المزودة بمضخة مناسبة للعديد من المستحضرات السائلة، بينما توفر القطارات جرعات مضبوطة، ويمكن النظر في استخدام العبوات الخالية من الهواء للتركيبات التي تتطلب تقليل تعرض المنتج للهواء وإخراجه بكفاءة.
هل تستطيع شركة ليسون تطوير عبوات مستحضرات تجميل مخصصة لتلبية متطلبات السوق المختلفة؟
نعم. تقدم شركة Lisson خدمات تصنيع المعدات الأصلية (OEM) وخدمات التصميم والتصنيع الأصلي (ODM) لتغليف مستحضرات التجميل، والتي تشمل تصميم الزجاجات، واختيار المواد، وتطوير القوالب، ومطابقة الألوان، وتزيين الأسطح، واختيار الأغطية، وتطوير العينات، والاختبار، والإنتاج الضخم.
بالنسبة لمشروع تغليف مستحضرات التجميل الجديد، يجب على العلامات التجارية تقديم أكبر قدر ممكن من المعلومات حول المنتج والسوق المستهدف قبل الانتهاء من تصميم الزجاجة.
تشمل المعلومات المفيدة نوع المنتج، ولزوجة التركيبة، والسعة المستهدفة، وطريقة التوزيع، وقناة البيع، والسوق المستهدف، والمادة المفضلة، وحجم الطلب المتوقع، وألوان العلامة التجارية، ومتطلبات الزخرفة، وأي قيود محددة على التعبئة والتغليف.
ومن ثم، يمكن لمصنع التغليف أن يوصي بهيكل زجاجة مناسب ويحدد العناصر التي يجب تخصيصها.
بالنسبة لعلامات مستحضرات التجميل التي تحتاج إلى عبوات مختلفة لمنتجاتها أو أسواقها المختلفة، تستطيع شركة ليسون الجمع بين هياكل الزجاجات القياسية والمواد والألوان والتشطيبات والأغطية والزخارف المصممة خصيصًا. وهذا يُمكّن من تصميم عبوات لا تتناغم بصريًا مع العلامة التجارية فحسب، بل تُناسب أيضًا المنتج ومتطلبات الإنتاج.
باختصار، يتعلق تخصيص زجاجات مستحضرات التجميل بشكل فعال بمطابقة العبوة مع السوق - وليس مجرد جعل الزجاجة تبدو مختلفة. عندما يتم النظر في السعة والمواد ونظام التوزيع والمظهر والملصقات ومتطلبات الإنتاج معًا، يمكن للعلامات التجارية تطوير زجاجات مستحضرات التجميل البلاستيكية التي يسهل تصنيعها وإدارتها عبر الأسواق، وتكون أكثر توافقًا مع تجربة العميل النهائية.
